Tài liệu & Case Study

​

17/04/2025

5 bước phân tích ROI Marketing: Share a Coke tạo doanh thu hàng tỷ $ như thế nào?

Trong marketing, ROI (Return on Investment) là chỉ số quan trọng để đánh giá hiệu quả tài chính của một chiến dịch. ROI không chỉ đo lường lợi nhuận so với chi phí mà còn giúp các nhà quản lý tối ưu hóa chiến lược và phân bổ ngân sách hiệu quả hơn. Tuy nhiên, phân tích ROI trong marketing phức tạp hơn các lĩnh vực khác vì cần xem xét cả giá trị vô hình như nhận diện thương hiệu và tương tác khách hàng. Bài viết này trình bày các bước chi tiết để phân tích ROI, sử dụng chiến dịch "Share a Coke" của Coca-Cola (2011-2014) làm ví dụ minh họa. Chiến dịch này, với ý tưởng in tên riêng lên chai/lon, đã đạt được thành công lớn về doanh số, tương tác, và nhận diện thương hiệu, đặc biệt tại Việt Nam (2014).

14/04/2025

Share a Coke: Khi cá nhân hóa trong Marketing tạo nên cơn sốt toàn cầu

"Share a Coke" là một chiến dịch marketing mang tính biểu tượng của Coca-Cola, ra mắt tại Úc năm 2011 và mở rộng ra hơn 70 quốc gia, bao gồm Việt Nam (2014). Bằng cách thay thế logo trên chai/lon bằng các tên riêng phổ biến, chiến dịch đã cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng, thúc đẩy doanh số và tạo hiệu ứng lan truyền trên mạng xã hội.

08/04/2025

Trump’s Tariffs và tác động đến Affiliate Marketing toàn cầu

Ngày 07/04/2025, chính sách thuế quan mới của Tổng thống Donald Trump chính thức gây sóng gió trên toàn cầu. Theo CBS News (ngày 06/04/2025), mức thuế cơ bản 10% được áp dụng cho hầu hết hàng hóa nhập khẩu vào Mỹ, trong khi các mức thuế cao hơn – 34% với Trung Quốc và 20% với EU – đã được xác nhận trong thông báo từ Nhà Trắng. Chính sách này không chỉ làm rung chuyển các ngành sản xuất và thương mại truyền thống mà còn tạo ra những tác động sâu rộng đến affiliate marketing – một lĩnh vực nhạy cảm với biến động kinh tế toàn cầu. Vậy, Trump’s Tariffs ảnh hưởng thế nào đến ngành này, và các affiliate marketer cần làm gì để thích nghi?

01/04/2025

Case study: American Express & Delta Air Lines: Khi Partnership Marketing định nghĩa lại thẻ tín dụng đồng thương hiệu

American Express (Amex) – một trong những công ty tài chính hàng đầu thế giới, và Delta Air Lines – hãng hàng không lớn tại Mỹ, đã hợp tác từ năm 1996 để phát triển chương trình thẻ tín dụng đồng thương hiệu (co-branded credit card).

21/03/2025

LinkedIn - Sân Chơi Mới Của Ngành Xa Xỉ Phẩm

Khi nhắc đến tiếp thị thời trang xa xỉ, nhiều người sẽ nghĩ ngay đến Instagram, TikTok hay các tuần lễ thời trang danh tiếng. Tuy nhiên, một nền tảng chuyên nghiệp như LinkedIn đang dần trở thành kênh tiếp cận khách hàng tiềm năng hiệu quả cho các thương hiệu xa xỉ.

06/03/2025

Case Study: Shopee vs Lazada – Ai đang làm Influencer Marketing tốt hơn?

Trong cuộc chiến giành thị phần thương mại điện tử khốc liệt tại Đông Nam Á, Shopee và Lazada không ngừng cạnh tranh để thu hút người tiêu dùng. Một trong những chiến lược được cả hai "ông lớn" này đặc biệt chú trọng chính là Influencer Marketing. Vậy, ai đang thực hiện chiến lược này hiệu quả hơn? Liệu Shopee với sự năng động và khả năng bắt trend nhanh nhạy, hay Lazada với tiềm lực tài chính vững mạnh và kinh nghiệm dày dặn, sẽ là người chiến thắng trong cuộc đua này? Bài viết này sẽ đi sâu phân tích và so sánh chiến lược Influencer Marketing của cả hai sàn thương mại điện tử, từ đó đưa ra câu trả lời cho câu hỏi: Ai đang làm tốt hơn?

21/02/2025

Case Study: Amazon Associates - chương trình Affiliate thành công nhất thế giới

Amazon Associates, chương trình tiếp thị liên kết (affiliate marketing) do gã khổng lồ thương mại điện tử Amazon khởi xướng, đã trở thành một trong những chương trình thành công nhất và có ảnh hưởng lớn nhất trên thế giới. Với mạng lưới cộng tác viên khổng lồ, Amazon Associates không chỉ mang lại nguồn thu nhập ổn định cho hàng triệu người, mà còn góp phần quan trọng vào sự phát triển và thống trị của Amazon trên thị trường bán lẻ trực tuyến. Bài viết này sẽ đi sâu vào phân tích những yếu tố then chốt tạo nên thành công phi thường của Amazon Associates, đồng thời làm nổi bật những bài học kinh nghiệm quý giá mà các doanh nghiệp có thể học hỏi.

18/02/2025

Xu hướng Partnership Marketing: xu thế toàn cầu và ứng dụng tại Việt Nam

Trong bối cảnh chi phí quảng cáo ngày càng gia tăng và hành vi người tiêu dùng thay đổi, Partnership Marketing (tiếp thị hợp tác) đang nổi lên như một chiến lược bền vững giúp doanh nghiệp mở rộng thị phần, tối ưu chi phí và tăng cường lòng trung thành của khách hàng. Theo báo cáo của Forrester, hơn 54% công ty trên toàn cầu đang đầu tư mạnh vào các chương trình partnership, với mức tăng trưởng hàng năm lên tới 10%.

07/02/2025

Booking.com và Affiliate Marketing: Cặp đôi hoàn hảo tạo nên đế chế đặt phòng trực tuyến

Booking.com là một trong những nền tảng đặt phòng khách sạn và dịch vụ du lịch trực tuyến lớn nhất thế giới. Được thành lập năm 1996 tại Hà Lan, Booking.com nhanh chóng trở thành một phần của Booking Holdings và mở rộng thị trường toàn cầu. Một trong những chiến lược quan trọng giúp Booking.com mở rộng tệp khách hàng và tối ưu doanh thu chính là Affiliate Marketing. Với hệ sinh thái hợp tác rộng lớn, Booking.com tận dụng mô hình tiếp thị liên kết để tăng lượng khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả, đồng thời giảm chi phí quảng cáo trực tiếp.

23/01/2025

[REPORT] Social Commerce & Affiliate Marketing – Công thức thành công cho Thương mại điện tử 2025

Trong bối cảnh thương mại điện tử đang thay đổi nhanh chóng, các doanh nghiệp buộc phải tìm kiếm những chiến lược sáng tạo để duy trì lợi thế cạnh tranh. Social Commerce và Affiliate Marketing đã nổi lên như những giải pháp hiệu quả, không chỉ giúp gia tăng doanh số mà còn tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng.

23/01/2025

Tích hợp mạng xã hội vào chiến lược affiliate: Bí quyết tăng độ phủ và hiệu quả cho doanh nghiệp

Trong bối cảnh số hóa, mạng xã hội không chỉ đóng vai trò là cầu nối giao tiếp mà còn trở thành “đất vàng” cho các chiến lược tiếp thị hiện đại, trong đó có affiliate marketing. Tuy nhiên, để khai thác tối đa tiềm năng của mạng xã hội, doanh nghiệp cần hiểu rõ cách tích hợp hiệu quả nhằm tăng độ phủ thương hiệu và thúc đẩy doanh thu.

07/01/2025

Case study hub: Chiến dịch “Tết Vỗ Về” của Lifebuoy, liệu có tiếp tục tỏa sáng như “Tết Ổn”?

Thương hiệu được mong chờ nhất mùa Tết 2025 - Lifebuoy - chính thức tái xuất với chiến dịch "Tết Vỗ Về". Sau thành công vang dội của triển lãm "Tết Vỗ Về", MV nhạc Tết thuộc chiến dịch đã được công bố vào ngày 1/1, với sự tham gia của những gương mặt đình đám như Đông Nhi, Jun Phạm,... Câu hỏi đặt ra là: Liệu "Tết Vỗ Về" có đủ sức chinh phục khán giả và vượt qua cái bóng thành công lớn từ chiến dịch "Tết Ổn" trước đó?